视频号直播投放赔付规则【视频号10篇】
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视频号直播投放赔付规则【视频号10篇】
视频号直播投放赔付规则【视频号10篇】
用户2073用户20732023年6月17日修改
一、赔付规则定义
投放赔付也叫成本保障计划，主要是平台为了帮助投放商家有效控制加热成本，会按照商家加热目标，保障商家的加热成本不过分超出预期而出台的一份保障规则。当总实际消耗的微信豆/总预期消耗的微信豆>120%，平台就会以成本保障流量券形式返还你超出总预期消耗的部分（最高不超过总预期消耗的2倍且最高不超过下单金额）。先看下方的规则图，接下来我给大家具体解析一下规则细则，以便能更好地进行卡赔付，提升ROI。
二、赔付三大关键因素
1.
实际消耗微信豆 > 预期消耗微信豆的120%。预期消耗=目标出价*转化数，所以出价会影响赔付概率及赔付金额。赔付金额=实际消耗额-预期消耗额，但不超过预期消耗的2倍及最高不超过订单的下单金额。
2.
实际转化数 >= 标值，上限控制在一定范围内。标值为不同目标而不相同，例如成交为新增大于3个订单，涨粉为新增大于2个粉丝，互动为新增大于6个评论数，商品点击则为新增大于10个点击商品。而上限转化数是根据出价高低所决定，出价越高，上限转化数则会越小，反之亦然。
3.
实际加热时长>=1小时，有效直播是2小时以上，投放一般会超过1小时，时长太短，基本投不出什么效果。