视频号直播案例拆解【视频号07篇】
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视频号直播案例拆解【视频号07篇】
视频号直播案例拆解【视频号07篇】
这次分享的主题是视频号直播案例拆解。
目前视频号平台的用户还在快速增长，用户年龄层次也在逐步年轻化，随着平台基建的不断完善，各产品能力打通及迭代，规则更新，平台对各直播间的推荐流量也越来越精准，伴随着更多的抖快玩家入场，短视频与直播间的质量也持续提升，用户盘子不断放大，这对于在做直播的朋友也是越来越利好。
入局视频号两年来，直接间接操盘过不少号，总结下来当前阶段视频号起号的底层逻辑是：品>场>投放。
首先平台主要用户人群决定了选品，只有选对了符合平台主要用户群体的品，后续的场跟投放才能有故事，例如珠宝，护肤的抗衰老抗皱产品，地方特产，应季水果及日用等等，其次场，就是直播间跟主播，要打造场景感，主播要有非常好的表演力去承接，最后是投放，投放属于锦上添花，只有前面两步基础做好了，投放才能发挥出放量做大的效果，相当是助推器。那平台目前有哪些类型的直播间做得比较好呢？我给大家分享一下，供大家参考借鉴。
第一种，主打蓝品+场景感。大家可以看下下面这图片，是我收集的直播间截图（可以仔细看下，接下来我针对这个直播间各个细节详细讲讲）。
我们先来看一下这个直播间，已经连续一周多，每一场场观都是大几十万，最高有一场是80万+，主推品有将近3000+的销量，客单价在40左右，预估有13w销售额。主打产品是应季水果橙子，而直播间的搭建非常有讲究。
首先是实景直播间，在果园地里搭建现场直播场地，主播打扮成一个地道农民的形象，身穿随意的农活装，头带草帽，完全展现出一幅果农在自家果园给大家推荐自己种的橙子的感觉，这种容易给观众增强信任感跟同理心。
其次，直播间前面摆放一堆半打开的橙子，露出果肉，最主要是的橙子上面有一群蜜蜂正在吸食跟飞舞，这幅景象展现出橙子的新鲜及果甜的视觉感，这容易让直播间前的观众垂垂欲帘，调起食欲的感觉。
而主播后面还有个人坐在人字梯上拿个箱子，意寓着上树摘采橙子跟礼盒包装的场面感，这种设计主要是为了吸引观众的好奇心，留下来观看他在做什么。
打造这样的一个直播间卖货主要是为了迎合平台推荐算法的几个核心因素，直播间点击率，用户停留时长及互动率。
一个直播间在直播广场会有两种形态展示给观众，首先是一个静止的封面图形态，接着就是另一个是直播间的实时场景画面，直播间的这种真实，原始，又有画面感特别容易引发观众的好奇心进而点击进入观看，从而有效提升了直播间的曝光点击率这个数据指标。
进入直播间后，满屏的小蜜蜂在飞舞，特别能引起人的好奇心，为什么能引来这么多蜜蜂在橙子上吸食？首先就会让观众停留下来观看，其次有一堆半开的橙子可以看到果肉，主播也实时在开橙，当场吃给大家看，这样又让观众真实感观到橙子的真实感， 这样又拉升了观众继续呆下去观看的时长，最后后面坐在人字梯上的小伙又容易引起观众的注意力，想知道他在做什么，从而会在评论区进行调侃，同时主播也安排了一些小号在直播间进行评论，营造整个直播间热闹的氛围，这样也就提升了直播间的互动率。
这三个数据指标的提升从而让系统觉得这个直播间非常受用户喜爱，也就持续给了更多的推荐流量。这类型的直播间还有不少，我收集了几个分享给大家参考，有兴趣的朋友可以持续跟进看看。