用Lovart做品牌设计前，必须知道的5件事 | 一个小而美品牌的AI设计实战
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用Lovart做品牌设计前，必须知道的5件事 | 一个小而美品牌的AI设计实战
用Lovart做品牌设计前，必须知道的5件事 | 一个小而美品牌的AI设计实战
用户3613用户36131月9日修改
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现在 Lovart、即梦 等 AI 绘图工具的能力很强，在品牌设计方面，如果你给到一个品牌名+风格(科技感、轻奢感……)，它就能基于这些关键词，生成一套看起来很漂亮的品牌标识+各类视觉延展。
各种危言耸听的标题随即出现了：“设计师集体沸腾！AI 10秒搞定品牌全案，老板狂喜！”、“告别天价设计费！用这个工具，小白也能做出国际大牌感！”……
殊不知，这样做出来的东西往往很漂亮，但却没有灵魂，也无法真正解决品牌问题。
原因很简单，品牌设计的重点，从来不只是做一套 logo 或延展。真正的顺序应该是先设计品牌，再做品牌设计。Lovart 们擅长的是视觉创作，但它无法替你回答那些根本性的问题：
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你的业务到底需不需要做品牌？
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品牌要传递什么主张？
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品牌叫什么名字最合适？
即便进入到视觉设计环节，也不是把所有工作交给 AI 就万事大吉了。比如：
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品牌标识该不该加入某个象征符号？能否传达了核心主张？
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不同延展之间的品牌调性是否统一？如何统一？
作者跑了一遍完整流程，并基于一个小而美的“本地小吃外卖品牌”的真实案例，做出了一套品牌视觉系统，麻雀虽小、五脏俱全。这篇文章将帮你祛魅，你将了解到：
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在做视觉设计之前，哪些关键问题必须先想清楚（不拽大概念，绝对通俗易懂）；
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品牌设计中哪些环节必须依赖你的判断，AI 无法替代；
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Lovart 们在品牌设计领域擅长什么，不擅长什么。
第一章、品牌的价值
很多人以为品牌只是漂亮的 logo 或炫酷的视觉设计，但它真正的价值，是帮你持续获取超额利润，体现在两方面：
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卖得更贵一点而不被嫌贵（溢价能力）
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让老顾客主动回来（复购率高）
为什么品牌能卖更贵？
因为品牌代表了信任、品质或某种独特的价值（比如身份认同、情感连接）。当消费者认可一个品牌时，他们愿意为这种确定性和附加价值支付更高的价格。
比如，同样一个吹风机，普通品牌卖200元，而戴森能卖3000元，消费者愿意多付钱，不仅是为吹干头发，更是为戴森所代表的黑科技实力、高端生活品味和令人愉悦的创新体验买单。
为什么品牌能让老顾客主动找回来？
当品牌成为了消费者心智中的默认选项，提供了熟悉感和安全感，就能简化了消费者的决策过程。 当消费者对某个品牌产生了信任、好感甚至习惯后，在产生相关需求时，会自然而然地优先想到并选择它。
比如，当你饿了想吃汉堡，可能下意识就会想到麦当劳或肯德基，而不是去搜索附近所有汉堡店再比较。
第二章、是否要做品牌？
方法论
品牌有这么多好处，许多人可能会认为品牌是必不可少的。然而，品牌建设需要持续的资源投入，建立用户心智是一个漫长的过程。在某些情况下，品牌建设的投入产出比可能并不高，甚至没有必要。因此我们需要仔细评估以下几种情况：
强依赖平台分发的产品，品牌的作用也相对有限。比如支付宝上的个税计算的应用，产品名是啥其实无所谓，用户决策主要依赖平台上的排名、使用人数、评分。
热点性的一次性产品，品牌发挥作用也同样有限。比如节日期间的头像制作工具，一般用一次就不会再用了，没有长期沉淀品牌价值的必要性，这时候花精力在渠道拓展的价值可能更大。
低风险、低参与度的商品，如果用户购买时几乎不用思考，且损失成本极低（比如 1688 上的衣架、通用螺丝、或者某个在线图片压缩工具），他们只在乎价格和交付，不在乎谁生产/开发的。
这些类型比较难完全穷尽，不过我们可以回归常识来判断——品牌对于消费者/用户来说，最大的价值是：
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简化决策 ：减少信息筛选时间（如选可口可乐无需比价）
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风险规避 ：品质保障（如买大牌家电更放心）
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身份表达 ：通过品牌传递自我形象（如特斯拉代表环保先锋）
所以，如果决策不复杂、风险较小、身份表达不重要，就建设品牌的必要性就会降低。