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用Lovart做品牌设计前,必须知道的5件事 | 一个小而美品牌的AI设计实战
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用Lovart做品牌设计前,必须知道的5件事 | 一个小而美品牌的AI设计实战
用户3613
用户3613
1月9日修改
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mp.weixin.qq.com
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现在 Lovart、即梦 等 AI 绘图工具的能力很强,在品牌设计方面,如果你给到一个品牌名+风格(科技感、轻奢感……),它就能基于这些关键词,生成一套看起来很漂亮的品牌标识+各类视觉延展。
各种危言耸听的标题随即出现了:“设计师集体沸腾!AI 10秒搞定品牌全案,老板狂喜!”、“告别天价设计费!用这个工具,小白也能做出国际大牌感!”……
殊不知,这样做出来的东西往往很漂亮,但却没有灵魂,也无法真正解决品牌问题。
原因很简单,品牌设计的重点,从来不只是做一套 logo 或延展。真正的顺序应该是
先设计品牌,再做品牌设计
。Lovart 们擅长的是视觉创作,但它无法替你回答那些根本性的问题:
•
你的业务到底需不需要做品牌?
•
品牌要传递什么主张?
•
品牌叫什么名字最合适?
即便进入到视觉设计环节,也不是把所有工作交给 AI 就万事大吉了。比如:
•
品牌标识该不该加入某个象征符号?能否传达了核心主张?
•
不同延展之间的品牌调性是否统一?如何统一?
作者跑了一遍完整流程,并基于一个小而美的“本地小吃外卖品牌”的真实案例,做出了一套品牌视觉系统,麻雀虽小、五脏俱全。这篇文章将帮你祛魅,你将了解到:
•
在做视觉设计之前,哪些关键问题必须先想清楚(不拽大概念,绝对通俗易懂);
•
品牌设计中哪些环节必须依赖你的判断,AI 无法替代;
•
Lovart 们在品牌设计领域擅长什么,不擅长什么。
第一章、品牌的价值
很多人以为品牌只是漂亮的 logo 或炫酷的视觉设计,但它真正的价值,是
帮你持续获取超额利润,
体现在两方面
:
•
卖得更贵一点而不被嫌贵(溢价能力)
•
让老顾客主动回来(复购率高)
为什么品牌能卖更贵?
因为品牌代表了信任、品质或某种独特的价值(比如身份认同、情感连接)。当消费者认可一个品牌时,他们愿意为这种确定性和附加价值支付更高的价格。
比如,同样一个吹风机,普通品牌卖200元,而戴森能卖3000元,消费者愿意多付钱,不仅是为吹干头发,更是为戴森所代表的黑科技实力、高端生活品味和令人愉悦的创新体验买单。
为什么品牌能让老顾客主动找回来?
当品牌成为了消费者心智中的默认选项,提供了熟悉感和安全感,就能简化了消费者的决策过程。 当消费者对某个品牌产生了信任、好感甚至习惯后,在产生相关需求时,会自然而然地优先想到并选择它。
比如,当你饿了想吃汉堡,可能下意识就会想到麦当劳或肯德基,而不是去搜索附近所有汉堡店再比较。
第二章、是否要做品牌?
方法论
品牌有这么多好处,许多人可能会认为品牌是必不可少的。然而,品牌建设需要持续的资源投入,建立用户心智是一个漫长的过程。在某些情况下,品牌建设的投入产出比可能并不高,甚至没有必要。因此我们需要仔细评估以下几种情况:
强依赖平台分发的产品,品牌的作用也相对有限。比如支付宝上的个税计算的应用,产品名是啥其实无所谓,用户决策主要依赖平台上的排名、使用人数、评分。
热点性的一次性产品,品牌发挥作用也同样有限。比如节日期间的头像制作工具,一般用一次就不会再用了,没有长期沉淀品牌价值的必要性,这时候花精力在渠道拓展的价值可能更大。
低风险、低参与度的商品,如果用户购买时几乎不用思考,且损失成本极低(比如 1688 上的衣架、通用螺丝、或者某个在线图片压缩工具),他们只在乎价格和交付,不在乎谁生产/开发的。
这些类型比较难完全穷尽,不过我们可以回归常识来判断——品牌对于消费者/用户来说,最大的价值是:
•
简化决策 :减少信息筛选时间(如选可口可乐无需比价)
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风险规避 :品质保障(如买大牌家电更放心)
•
身份表达 :通过品牌传递自我形象(如特斯拉代表环保先锋)
所以,如果决策不复杂、风险较小、身份表达不重要,就建设品牌的必要性就会降低。