微信小店「关联账号」完全使用指南：商家必读

用户2073

6月22日修改

一、关联账号是什么意思？

关联账号是微信小店为商家提供的一种跨场景经营工具。简单来说，商家可以将自己的微信小店，与视频号、公众号、服务号、企业微信、小程序等多种微信生态账号进行绑定。​

绑定后，这些关联的账号就可以获得推广小店商品、展示店铺入口、使用营销工具等能力，帮助商家打通微信内多个流量场景，实现“一个店铺，全域经营”。​

二、关联账号有什么用？

对商家而言，用好关联账号能带来以下好处：

1.
拓展销售渠道：商品可以从视频号直播/短视频、公众号文章、企业微信会话、小程序等多个渠道展示和销售，触达不同场景下的用户。​

2.
提升品牌曝光：关联账号主页会展示小店入口，小店主页也可展示关联账号，形成双向引流，提升品牌和店铺的曝光度。​

3.
丰富营销玩法：不同关联账号拥有不同的营销能力。例如，设为“对外展示账号”的视频号可使用商家优惠券、闪购等营销工具，助力转化。​

4.
查看交易来源：通过关联账号成交的订单，可以在小店后台【订单管理-交易来源】中查看，帮助商家分析不同渠道的带货效果，优化运营策略。​

三、具体规则详解

1.
商家可以关联哪些类型的账号？​

注：企业店的可关联数量提升需满足店铺DSR和支付GMV要求，具体参见《微信小店商家和带货者账号体系管理规则》。​

2.
如何关联账号？​

通用路径：登录微信小店电脑端后台 -> 【店铺管理】 -> 【账号管理】/【关联账号】 -> 选择账号类型 -> 【去关联】。​

各账号关联方式：

•
视频号/公众号/服务号：输入目标账号ID或名称发起关联邀请，对方管理员在微信上同意后即关联成功。​

•
企业微信：商家在后台生成关联二维码，发送给企业微信管理员，对方扫码确认后关联成功。关联后，需在企微端安装并配置“微信小店”应用到聊天工具栏。​

•
小程序：输入小程序的原始ID或名称发起关联邀请，对方管理员扫码同意后关联成功。​

3.
关联账号的展示规则​

•
对外展示账号：商家可在视频号、公众号、服务号和企微账号中，各选择一个作为“对外展示账号”。该账号将展示在小店主页，起到类似“官方号”的引流作用。​

•
关联账号主页：所有与小店关联的账号，其主页都会展示该小店的店铺入口。​

4.
关联账号的解除规则​

•
商家解除：商家可随时单方面解除与任何关联账号的关系，无需对方确认。​

•
视频号解除： ​
◦
7天内：视频号可单方面解除关联，无需商家确认。​
◦
7天后：视频号发起解除需商家确认。若商家10天内未处理，关联自动解除；若商家拒绝，则关联保留。​

•
公众号/服务号/企微/小程序解除：这些账号无法主动解除关联，只能联系商家在后台发起解除。​

四、具体案例演示

案例1：视频号直播带货

•
场景：商家“ABC服装店”关联了一个视频号，并将其设为对外展示账号。​

•
运用：该视频号进行直播卖货时，直播间可以上架小店内的所有商品。买家在直播间内下单，直接在小店完成交易。​

•
效果：直播间的粉丝可以直接下单，无需跳转至外部平台，转化路径短，体验流畅。​

案例2：公众号图文带货

•
场景：商家“XYZ食品店”关联了一个美食类公众号。​

•
运用：该公众号在推出一篇“夏日零食推荐”的文章时，可以在文章内插入多款“XYZ食品店”小店的商品卡片。​

•
效果：读者通过阅读文章，点击卡片即可直接跳转至小店购买，实现了内容驱动的精准带货。​

案例3：企业微信分享私域

•
场景：商家“DEF家装店”的销售员通过企业微信维护客户。他将小店与该企业的企微账号关联。​

•
运用：销售员在与客户沟通时，可以从企业微信聊天工具栏的“微信小店”应用中，直接选择商品转发给客户，或复制商品链接发给客户。​

•
效果：销售员能直接将商品分享到私域社群和一对一聊天中，极大提升了私域转化效率。​

案例4：小程序数据互通

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场景：商家“GHI数码店”自身拥有一个独立的小程序商城。他将小店与这个小程序关联。​

•
运用：通过API接口，商家可以在其小程序内嵌入小店的商品首页、优惠券领取页面，甚至展示小店的直播。用户在小程序内点击商品，可直接跳转到微信小店完成交易。​

•
效果：商家在不放弃原有小程序的基础上，复用其用户基础和开发能力，为小店引入了新的流量。​

五、商家如何用好关联账号？

微信小店「关联账号」完全使用指南：商家必读​