视频号直播投放现状及一些新变化【视频号05篇】

分享一下关于视频号直播投放最新的一些情况，分享的内容主要分为两部分​

第一部分是关于创作者流量包投放工具的投放情况

第二部分是关于ADQ的投放情况

我们话不多说，直接进入主题内容

第一部分，创作者流量包，规则调整及现阶段投放效果情况。​

这个工具在9月份进行了一次大的版本迭代升级，对一些投放规则进行了调整。这也导致了以前一些投放策略从此成为了历史。与此同时，据我所能了解到的一些商家投放情况及我们自己的投放情况，整个9月的投放效果相较于之前，是有所下降，大部分直播间大概的ROI水平是在2-6之间（一些特别突出的直播间除外）。​

之前纯流量券投放消耗不了的问题，在9月份也能正常投放消耗了，而且无论是微信豆还是流量券的投放，消耗相对于之前都是快了很多，所以市场上能听到不少商家在求购低折扣的直播流量券。​

这里说明一下，直播流量券与短视频券是不同的，直播流量券是直接用于投放直播间，主要投放于直播广场，还有红点投放（发现页的直播项“短标题”红点），短视频广场占比比较少。这种流量券来源于服务商的奖励，商家冷启动，成长扶持或标杆活动的激励，靠官方平台派发。​

而短视频券主要是用于投放短视频，再通过短视频引导进入直播间，主要投放于短视频广场。这种方式进入直播间的观众会更精准些，但无法起大的量级。​

短视频券的来源主是要MCN机构及平台奖励，据我所知道的信息，之前市场上有一段时间出现了大量低价的短视频券抛售，主要是有些MCN机构发现了平台活动BUG，撸到了一波奖励券，所以他们疯狂卖券，后面平台发现修复了Bug，从此之后就没再怎么听到有人在卖券了。平台红利期，也是会伴随着各种状况一路走上来的。​

上面介绍完平台大致的一些情况后，下面讲讲投放工具作的一些规则调整。​

1.投放出价规则调整

首先，投放出价在新版本中，已经被限制了出低价，也就是出价不能低于系统给出的建议价。​

如涨粉，系统建议价是400-900，也就是涨粉最低出价是400，互动建议价是160-220，即是限制最低出价160。​

这个规则的调整，其实对于一些长期大量投放的商家影响还是不小的，为什么这么说呢？对于长期作投放的人来说，大家会清楚一点，就是能否找到最适合的一个价格位是非常非常重要的，找对了，投放计划才能起量跟出效果。​

我在上一次分享也提到过（https://t.zsxq.com/06iImaEYN），在有一段时间，互动出价2，能跑出2-3W的场观量，在9月，同样涨粉出价120，也能跑出1-2W的场观量，同时ROI也还能不错。如果按现在的最低出价400+，就我们近来的测试，效果并不理想。

不过，目前这个限制只停留在前端的按钮事件作了判断限制，如沿用原有的投放计划进行复投，还是能出低价投放的，官方同学还没有彻底打死。其次，出价也不再支持小数位的价格了。也就是说不能以160.9，160.99之类的价格出价了。​

为什么会有小数位的出价呢？在于如果你同时投放了多条投放计划，重复相同的投放计划需要有不同的价格才有可能跑出多条有效果的计划，如果都是一模一样的出价，只会只有一条计划跑得好的效果，其它相同计划大概率是跑不出什么数据的。​

最后，下单金额也有所调整，之前除观众外的下单金额最少是10000豆，现在也支持5000豆了，相当降低了门槛，可以让更多商家参与进来投放。​

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2.新增智能出价

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