2026第五人格×网易云音乐 4月庆生联动合作方案副本

用户9577

3月26日修改

一、品牌介绍

网易云⾳乐（NetEaseCloudMusic），是⼀款由网易开发的⾳乐产品，是网易杭州研究院的成果，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在线⾳乐服务主打歌单、社交、⼤牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节⽬、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。​

二、活动定位与背景

1. 活动核心定位

以“4月庆生吃火锅”为核心主题，将第五人格（简称“小五”）、网易云音乐（简称“小云”）、海底捞（简称“小捞”）人格化，联动海底捞线下场景，通过“线上H5抽奖活动+线下门店互动+线上传播”的合作内容，实现三方用户互导、品牌声量共赢，打造“4月生日”营销标杆事件。​

2. 合作背景与核心目标

（一）合作背景

 节点共鸣：第五人格与网易云音乐均聚焦4月生日，天然具备联动基础，可通过人格化包装，“海底捞请客吃火锅”为结合点，打造庆生标签，为双方用户和玩家提供加码福利。​

（二）核心目标

1.用户声量与互导：线上H5参与人数≥100万，线下海底捞门店互动参与人数≥5万​

2.品牌声量：打造“4月庆生吃火锅”等核心话题，实现三方话题总曝光≥1000万​

3. 核心主题与人格化传播设定

（一）核心主题：生日火锅局

（二）人格化设定（核心传播梗基础）

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第五人格（小五）：火象星座人设——热情社牛、爱热闹、爱互动​

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网易云音乐（小云）：土象星座人设——务实内敛、懂享受、送福利​

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联动梗方向：“火象小五拉土象小云去海底捞庆生”“i人小云被e人小五硬拉着在海底捞唱生日歌”“小五发生日礼物，小云写生日歌”“海底捞：我负责搞氛围，你们负责庆生”“小五小云过生日请大家免费吃海底捞” ，衍生系列段子、短视频，强化人格化记忆点。​

（三）传播调性

趣味化、年轻化、有仪式感，兼顾玩梗传播、互动福利与情感共鸣​

三、核心合作内容（三大板块，联动落地）

板块一：线上H5玩法：吃火锅庆生

核心玩法：以“吃海底捞庆生”为主题，用户在火锅里“捞一下”，每捞1次即抽1次奖，可随机抽取黑胶vip随机会员天数、网易云音乐实体周边、云贝、海底捞火锅券权益，用趣味的互动在周年庆期间向玩家发福利。​

demo及文案

1）任务列表（获取抽奖次数）：

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邀请好友一起吃火锅​

每成功邀1位好友双方抽奖次数+3。每日邀请上限20人，最多可帮3位不同好友助力。​

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每日浏览活动页面​

每日进入本活动页面，抽奖次数+2。

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下载第五人格并完成游戏对局​

活动期间完成1长对局（排位/匹配对局均可），抽奖次数+3

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海底捞线下门店打卡​

用户到指定门店扫描台卡上二维码打卡1次，获得抽奖次数+3，上限1次。​

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每日体验网易云音乐三大终端​

每日任务一登陆电视/车载/电脑客户端，抽奖次数+2，每日上限1次。​

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发布图文笔记​

带话题#四月庆生吃火锅#发布笔记，抽奖次数+2，每日上限1次。​

2）抽奖规则与奖品（待确认最终权益与数量与兑换规则）：

用户每捞1次 = 1次抽奖，抽奖随机掉落以下权益：

1、游戏归宿音乐（券码）

2、海底捞200元欢乐卡

3、1/4锅底券或其他菜品券

2026第五人格×网易云音乐 4月庆生联动合作方案 副本​